Vårt beteende beror till mycket stor del av attityder.

Vårt beteende beror till mycket stor del av attityder. Attityder är inte lätta att påverka, men det går framförallt via tre huvudstråk samt en kombo av dem.

1)Kognition. Man lär sej logiskt om saker. Rstionellt. Ex) kor avger metan. ”Fabriksuppfödda” djur ger dessutom upphov till stora utsläpp samt påverkar markens möjligheter till kolupptag. Jag väljer naturbeteskött samt äter mer vegetariskt därför. Om du vill kan jag rabbla massa siffror o annan fakta till grund för mitt rationella beslut.

Den vägen tar ofta tid och är beroende av att människor är beredda att sätta sej in ordentligt på området. Är kapabla att lära av och lära nytt.

Föga förvånande är detta mitt huvudsätt att forma mina attityder och då mitt beteende. Men jag tillhör inte majoriteten. Kolla på marknadskommunikationen. Den söker sällan få folk att ändra attityder och då beteende mha kognitiva rationella budskap. Tänk på bilreklam. Är det tekniska detaljer? Nej, det är känslor.

2)Känslor. Kommunikation som fokuserar på något positivt fungerar bättre än det som skrämmer (skam verkar dock funka om det görs på ett smart sätt - måhända via en kombo med kognition). Kommer ni ihåg Zlatans reklamfilm med Volvo med nationalsången (den blev fö 1a på spotify) - den ökade Volvos försäljning. Dvs den känslan den förmedlade påverkade människors beteende.

3)Beteende. Låt människor prova saker. Det kan helt motbevisa deras känslobaserade attityder vilket leder till att deras attityder och då beteende förändras. Låtit många testa min elcykel. Många av dem har nu köpt egna. Folk bjussar på sina elbilar för att i praktiken få folk att baserat på egen upplevelse ändra sin attityd.

Det är nr. 3 nu Västtrafik gör! Jättebra. Hoppas att fler länstrafikbolag följer efter. Gärna kan de oxå dela ut information om varför. Sitter man på en buss eller tåg läser man i stor utsträckning det man får i handen. Dvs både kognition och beteende. Sen gör kommunikation om hur skönt det är att få egentid. Slippa skrapa rutor etc. Då når man känslor oxå.

Sen får man självklart lägga till segmentering. Man väljer sin målgrupp. Exempelvis vet vi att karlakarlars attityd till hållbarhet är negativ. De betraktar hållbarhet som kvinnligt. Här behövs förebilder. Eller influensers om du vill. Vi vet oxå att högermän anser att klimatfrågor är vänster. Det är väldigt sorgligt. Vetenskapen följer inte politiken. Det är politiken som följer vetenskapen. Sen att Tidölaget är dåliga på att följa vetenskapen - den bygger ju på kognition o rationalitet, inte känslor - är en annan sak. Gällande klimatvetenskapen är det mkt konstigt. Övergången till ett hållbart samhälle skapar enorma affärsmöjligheter. Tjäna pengar är det något Tidölagare är intresserade av?

https://www.di.se/nyheter/100-000-bilister-far-gratis-busskort-ska-utmana-forutfattade-meningar/?fbclid=IwAR0hNVIjVwGHV6H-1eEF7OnUD3uXXy79-jlLaYJzojnMEaOhuELzhve4qSA